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    天猫推史上折扣力度最大618 :折扣率超双11,但商家有顾虑

    发布日期:2022-05-25 21:11    点击次数:123

    记者 | 程璐

    5月10日下午,“618”词条登上了微博热搜第一位,该话题的热门内容显示,天猫618期间,商品跨店满减规则将调整为“满300-50”,该消息随后引发网友热议。对此,天猫官方在微博上回应称,好多惊喜在后面,淘宝也表示后续还有更多利好举措。

    作为淘系有史以来折扣力度最大的购物节,今年618消费者的确会收获让利,但商家的积极性并不高。

    界面新闻向多位商家确认,天猫618期间的全部折扣费用将由商家承担,“商家在活动价的基础上,还需要承担满300元减50元,折扣率达到16.7%。之前双11的最大力度也就是满300减40,折扣率是13.3%,这算是淘系电商史上最大的一次折扣了。”

    2022年天猫618招商规则

    今年以来,新冠疫情在全国范围内多点开花,因各地防控要求不同,电商上下游的物流与供应链均受到不同程度的影响,“难”成为今年许多品牌、商家的关键字。界面新闻了解到,部分商家今年电商销量的下滑幅度达到20%以上,被迫变慢的中国电商行业正面临着2020年后迄今最严峻的挑战。

    “在这个节点上,还要让商家拿出更多的折扣参加618,太难了,”一位商家向界面新闻感叹,“又不能不参加618,电商市场内卷严重,不参加活动就会被权重淘汰,别人搜索和活动的权重上升了,你不前进就是后退。”

    针对商家的顾虑,阿里方面向界面新闻回应,618大促来临之际,淘宝天猫也将推出一系列举措,为疫情下的商家降低经营成本,比如金融支持缓解商家资金压力,疫情免责机制让店铺不降权,流量补贴促进商家生意恢复,以及扶植中小商家成长的相应计划等等。

    对电商平台来说,后疫情阶段,急需通过一场购物节来提振用户的购物热情与信心,商家们也急需通过销售回血,减少积压快速运转。

    相比往年,今年的618从5月10号开始就提前启动了预热。根据曝光的2022年阿里天猫618招商规则来看,此次618的时间跨度被拉到近一个月,预售及支付门槛也有所降低,消费者不用再熬夜抢购。

    活动节奏上,天猫618大概分为两个阶段,第一阶段于5月26日开始预售,截至6月3日;第二阶段于5月29日进入现货抢购阶段,持续到6月20日结束。无论是预售付定金、支付尾款,基本都是在晚上8点开始。

    不过,针对此次16.7%的折扣率,有商家给界面新闻算了一笔账:大促期间,其商品定价利润空间不到40%,除去人员成本和推广费用,基本不赚钱。此外,满减支持跨店销售,“意味着一件50元的单品既要打折还要包邮。”疫情下,企业经营成本上涨,商家不得不精打细算。

    天猫618招商规则显示,商家报名时间为5月10日至5月18日。有中小商家透露,五一之后他们已经做出了涨价调整,以应对满减折扣的分摊金额。



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